Unidad 1. Planeación estratégica de mercadotecnia de la oferta exportable. Actividad 4. Investigación de mercados

mercadotecnia internacional

Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional

Unidad 1. Planeación estratégica de mercadotecnia de la oferta exportable.  Actividad 4. Investigación de mercados

Claudia Leticia Meza Espinoza  Matricula: ES1521202405

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Lic. Zózimo de la Cruz Hernández- Docente en Línea

¿Qué importancia tiene la participación del mercadólogo en la exportación de producto?

El mercadólogo es de mucha importancia ya que es el profesional que puede identificar si exportar X producto a X lugar es viable, también puede identificar la forma en que se distribuirá el producto y como se hará llegar la información al cliente final, yo creo que el trabajo del mercadólogo es muy complejo, pero sin ello se puede cometer el error de hacer una inversión que no dará resultado.

 ¿Qué estrategias puede proponer el mercadólogo para identificar áreas de oportunidad en el negocio internacional?

Me parece que lo primero es hacer una investigación sobre el producto y el lugar sugerido, no todos los productos son aceptados por todos los países, depende de su cultura, hábitos de consumo, etc., o pudiera ser que los precios no son los adecuados, en pocas palabras, primero habrá que hacer un análisis de viabilidad, esto incluye revisar ciertos factores como los económicos, legales, requerimientos técnicos, etc.

 

Objetivo y parámetro de investigación

El objetivo: elaborar estrategias de mercadotecnia para la venta de huevo mexicano en Holanda.

Quiero aclarar que Holanda es un país donde el consumo de huevo tiene niveles muy altos, pero también existe gran competencia. Por lo que parte de estas estrategias deberían enfocarse en encontrar las características deseables y lograr una ventaja competitiva que ayude a inclinar la decisión de compra hacia el producto mexicano.

 Por lo tanto los factores van relacionados al objetivo y a lo antes dicho y serán:

Factores relacionados al gusto del consumidor

Factores decisores de la compra  

Identificación de canales publicitarios (los holandeses son muy receptivos a la publicidad, pero habrá que identificar los canales)

 

Instrumento de investigación

Se elige entrevista a personas mayores de edad.

1.    Edad

2.    Sexo

3.    ¿Cuántas personas viven en su casa?

4.    ¿Quién decide las compras de alimentos en tu hogar?

5.    ¿Cuántos huevos se consume en hogar una semana?

6.    ¿En qué momento consume regularmente este producto?

A.    En la mañana

B.    Tarde

C.   Noche

7.    ¿Regularmente en compañía de quien consume este producto?

A.  Pareja

B.  Padre o madre

C. Hijos

D. Solo

E.  Otro

8.    ¿En dónde consume este producto?

A.  En casa

B.  En el trabajo

C. Cafetería

D. Restaurante

E.  Otro

9.    ¿Dónde compra este alimento?

10.  ¿Cuáles son las características deseables en este producto?

A.     A buen precio

B.     Buena calidad

C.     Que sea nacional

D.     Que sea de importación

E.     Que sea fresco

F.      Que tenga certificados de calidad

G.     Otro

11.  ¿Regularmente donde busca información para realizar sus compras de alimentos?

12.  ¿Qué tipo de redes sociales usa?

13.  ¿Con que frecuencia?

Referencia

UnADM. (2018). Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional. Unidad 1. Planeación estratégica de mercadotecnia de la oferta exportable. México.