Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional Actividad 3. Análisis de la situación

mercadotecnia internacional

Proyecto estratégico de mercadotecnia internacional

Unidad 1. Planeación estratégica de mercadotecnia de la oferta exportable Actividad 3. Análisis de la situación

Claudia Leticia Meza Espinoza  Matricula: ES1521202405

20/04/2018

FODA  empresa Huevo San Juan

Para visualizar de una manera más ordenada los factores externos: oportunidades y amenazas y factores internos: fortalezas y debilidades de una empresa, existe la matriz FODA, es por ello que se elige para describir estos componentes.   

Fortalezas	Debilidades
- capacidad de producción alta, cuenta con granjas tecnológicas. Cuenta con la planta de producción de huevo más grande de América Latina - Compromiso de frescura, cada huevo es marcado con la fecha de producción. - Capacitación de los empleados integral, cuentan con varios certificados de calidad. - Posicionamiento fuerte en el mercado, sus productos son vistos como sinónimo de calidad por parte de los consumidores y se encuentran en la gran mayoría de los supermercados a diferencia de los competidores. - Avalados por la PROFEPA como empresa sustentable y limpia, lo que beneficia al comercio exterior. - Exportación de 7 mil toneladas de huevo fresco a 10 países africanos, y a países del Medio Oriente como Dubái y los Emiratos Árabes Unidos, Irán y también a Hong Kong (Huevo San Juan, 2018) (Heraldo de México, 2017) (Ruiz, 2012)	- Despersonalización de los empleados, sus granjas tecnológicas son grandes y sus plantas numerosas, de esta forma los empleados son entes anónimos.
Oportunidades	Amenazas
- Hay muchos países que a donde no se exporta y son grandes consumidores de este producto como: China,  Japón, Hungría, Ucrania, Rép. Checa, Francia, Emiratos Árabes, Colombia, Italia, España, Holanda, entre otros, lo que provee de un gran panorama de expansión. (Sitio Avicola, 2011) - El país elegido para la exportación tiene gran tendencia hacia el consumo del huevo -Holandeses con poder adquisitivo.  - Las normas de envase de productos en Holanda no son problema para la empresa, cumplen con la norma	- en los últimos años se ha presentado enfermedades en aves que puede afectar a la producción. - tendencia en contra de consumir  colesterol - A ciertas edades, los doctores recomiendan la disminución del consumo de huevos. - Medidas de bioseguridad en el extranjero muy estrictas para este producto -Grandes competencias de las empresas Norteamericanas que son los principales exportadores de huevo (Ruiz, 2012).

Análisis PESTEL Holanda

Político	Económico	Social
Monarquía constitucional basada en la democracia parlamentaria. Leyes europeas para exportar referentes a medio ambiente, seguridad, calidad, salud y embalaje Política fiscal: el IVA se aplica a las empresas nacionales e internacionales, La tasa estándar del 21%. La tasa reducida 6% para alimentos, medicamentos, suministros de agua, equipos médicos, hostelería, libros y periódicos y obras de arte. La tasa 0 para productos exportados, aeronaves y navíos destinados a transporte internacional. Crisis de refugiados de otros países (Sirelo, s/f)	PIB  921,99 PIB per cápita 53.66 DLS Tasa de inflación (%) 1.5 Sexta potencia económica europea y el quinto exportador mundial de mercancías Tasa de desempleo 2018 4.2% (Santander, 2018)	Población 17.081.507 personas Crecimiento poblacional ralentizado Gasto Educación (%Gto Pub) [+] 2014    11,97% Gasto Salud (M.€) [+]            2016            59.153,2 Riesgo de pobreza 11.6% Consumidor holandés: Relativamente pudiente, Muy sensibles a los precios y las ofertas especiales. Además, suelen buscar la calidad, y están dispuestos a comprar algo cuando consideran que el precio está acorde con la calidad en su mayoría habla más de una lengua (Santander, 2018) (Datos macro, 2018)
Tecnológico	Ecológico	Legal
El Gobierno holandés promueve los nuevos negocios, porque generan vitalidad económica e innovación, y porque retan a las empresas existentes, estimulándolas a adaptarse y a seguir innovando. ocupan el primer lugar en las siguientes categorías: ´sofisticación de negocios´, ´absorción de conocimiento´, ´pagos de propiedad intelectual´ e ´importación de servicios TIC´. Además de la clasificación alta en el Índice Global de Innovación Gasto del gobierno a la tecnología e innovación 44% (Holanda. es, 2017)	Las empresas deben cumplir unos requisitos medioambientales muy estrictos en Holanda que incluye Gestión y procesamiento de residuos, Tratamiento de aguas residuales, Purificación del aire, recuperación de suelos, acústica y prevención de ruidos y Gestión y consultoría medioambiental Holanda es parte del comité  regulador del ISO 14000: Normas de Sistemas de Gestión Ambiental Culturalmente los holandeses son muy limpios y separan la basura domestica en reciclables (Holanda.es, 2015) (Ecosite, 2001)	Leyes sobre patentes y derechos de autor La legislación holandesa cubre cosas como periodos de prueba, vacaciones, preaviso y despido, salario mínimo, salud y seguridad, e igualdad. Existe contrato temporal y permanente Por ley están obligados a alcanzar convenios sobre condiciones de trabajo y cuentan con el apoyo de sindicatos y de asociaciones comerciales del sector a la hora de elaborar medidas apropiadas de seguridad y salud en el trabajo (Osha europa, 2017)

Modelo de las cinco fuerzas Michael Porter en el caso Huevos San Juan

Amenazas de nuevos  competidores. Fuerte competencia , el 75% de la producción de huevos consumidos en Europa, proviene de  Francia, Italia, Alemania, España, Países Bajos, Polonia y Reino Unido. (Tigsa, 2017) Este indicador puede comprometer seriamente el país elegido.

Poder de negociación  de los clientes. Se encuentra cierto problema, los huevos pueden ser comprados de cualquier marca, incluyendo a los producidos en Holanda. Se debe buscar ventaja competitiva

Amenazas de productos sustitutos. No hay productos sustitutos, el consumo de Huevo está arraigado en la gastronomía Holandesa y no se sustituye con algún otro.  

Poder de negociación de los proveedores. No hay problema de proveeduría, los alimentos y equipo necesario para la producción de huevos es producido por la misma empresa.

Rivalidad entre empresas competidoras. No existe clara rivalidad entre los productores de huevo, se visualiza como un mercado amplio y consumidores suficientes para  los oferentes.

Bibliografía

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Ecosite. (2001). http://www.eco2site.com/index.php?p=noticia&noticia_id=913. Recuperado el 19 de Abril de 2018, de http://www.eco2site.com/index.php?p=noticia&noticia_id=913

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Huevo San Juan. (2018). Sustentabilidad. Recuperado el 20 de Abril de 2018, de https://huevosanjuan.com.mx/sustentabilidad

Osha europa. (2017). Países Bajos. Recuperado el 21 de Abril de 2018, de https://osha.europa.eu/es/about-eu-osha/national-focal-points/netherlands

Ruiz, B. (2012). El productor de huevo más grande de Latinoamérica. Recuperado el 20 de Abril de 2018, de https://www.wattagnet.com/articles/11741-el-productor-de-huevo-mas-grande-de-latinoamerica

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Sirelo. (s/f). Sistema fiscal de Holanda. Recuperado el 21 de Abril de 2018, de https://sirelo.es/holanda/sistema-fiscal-en-holanda/

Sitio Avicola. (2011). Análisis del mercado mundial del huevo y ovoproductos. Recuperado el 19 de Abril de 2018, de http://www.elsitioavicola.com/articles/2044/analisis-del-mercado-mundial-del-huevo-y-ovoproductos/

Tigsa. (2017). El 75% de la producción de huevos en la UE se concentra en 7 países. Recuperado el 21 de Abril de 2018, de https://www.tigsa.com/el-75-de-la-produccion-de-huevos-en-la-ue-se-concentra-en-7-paises/